ФилософияСпортивные коммуникации — это процесс коммуникации между брендом и его аудиторией, основанный на страсти и любви к спорту, которые постоянно поддерживают к нему невероятный интерес. Мы проверили, что правильная работа с этой особенностью позволяет существенно обогатить содержание ценностей бренда и увеличивает глубину проникновения сообщения.
Спорт. Те виды спорта, которые мы выбрали, имеют много названий: экстремальные, неолимпийские, action sport, fun sport, etc. Мы предпочитаем называть их «альтернативные виды спорта», так как в системе спортивных координат это название позволяет включить довольно широкий набор видов спорта. К тому же это позволяет избежать сравнений с «экстремальными видами спорта», ассоциирующимися исключительно с подростками и высокой степенью риска для здоровья, потому что это далеко не всегда так. Но, честно говоря, в наиболее интересных случаях мы готовы работать и с традиционными видами спорта. РайдерыАлексей Водолазкин Алексей Водолазкин — райдер команды Volkl, один из лучших горнолыжников Приэльбрусья. Гид, спасатель, промышленный альпинист. Прямая речь: «Если ты хочешь заниматься лыжами профессионально, добиться Мотивация участия в соревнованиях — зачем ты, собственно, во всем этом участвуешь, меняется со временем. И если раньше я выходил на старт с мыслью, что вот «щас я всем покажу!», то теперь я стараюсь больше сконцентрироваться на том, чтобы нормально спуститься, без серьезных уборок. Конечно, переживаешь за людей, стартующих вместе с тобой. И хотя часто все говорят, что соревнования — это просто клевая тусовка и способ весело провести время, я так не считаю. Фигня это полная! Прежде всего, все приезжают соревноваться, а потом уже тусить. Это реальное соперничество. Если это было бы не так, то народ просто расслаблено бы ехал вниз, а не ломился со скал… Общий уровень катания и развития фрирайда растет, ведь сейчас катается гораздо больше народа, чем, например, лет пять назад. Но было бы здорово, если бы люди не забывали, что катание в горах отличается от поездки в «Волен» или, например, от каталки в соседнем овраге. Горы - это стихия, а стихию надо уважать. Так что, прежде чем ку Свободное катание всегда в кайф, потому что ты в хорошей компании друзей, с которыми ко |