Спортивные коммуникации — это процесс коммуникации между брендом и его аудиторией, основанный на страсти и любви к спорту, которые постоянно поддерживают к нему невероятный интерес. Мы проверили, что правильная работа с этой особенностью позволяет существенно обогатить содержание ценностей бренда и увеличивает глубину проникновения сообщения.
Маркетинговые коммуникации. Любую коммуникацию мы начинаем строить с ответа на вопрос: что и кому мы хотим сказать? А уж потом в процесс подключаются все необходимые инструменты, которые позволят нам максимально эффективно сказать то, что хотим, и тому, кому хотим. Есть инструменты, которые мы освоили очень хорошо, а есть те, которые мы должны придумывать в зависимости от задач.
Все члены нашей команды умеют эффективно применять известные маркетинговые инструменты, но мы уверены, что для выполнения конкретных задач не всегда достаточно стандартных — нужен индивидуальный подход. Спорт. Те виды спорта, которые мы выбрали, имеют много названий: экстремальные, неолимпийские, action sport, fun sport, etc. Мы предпочитаем называть их «альтернативные виды спорта», так как в системе спортивных координат это название позволяет включить довольно широкий набор видов спорта. К тому же это позволяет избежать сравнений с «экстремальными видами спорта», ассоциирующимися исключительно с подростками и высокой степенью риска для здоровья, потому что это далеко не всегда так. Но, честно говоря, в наиболее интересных случаях мы готовы работать и с традиционными видами спорта.
Все члены нашей команды на чем-нибудь катаются и во что-нибудь играют.
Люди. Это для нас самое главное. Именно они определяют все, что мы делаем. Люди, которые работают в агентстве, должны получать удовольствие от работы, и поэтому они любят то, что делают, и поэтому у них это получается. Люди, которые участвуют в наших проектах, — это главное, и поэтому мы стараемся предложить им только то, что им действительно может понравиться и что действительно нужно. Люди, которые обращаются к нам за услугами, — это наше все, так как именно они делают нашу деятельность эффективной и полезной.
Все члены нашей команды общаются с людьми, а не с брендами, компаниями, юридическими лицами, роботами, etc.
Мы. Мы говорим, что «первым быть выгодно!», потому что мы это проверили в двух основных сферах нашей жизни — в спорте и в бизнесе. Да, нелегко, но кто-то должен.
Наша миссия — делать спорт эффективной коммуникационной платформой для решения бизнес-задач, потому что этот процесс позволяет развиваться бизнесу, спорту, нашим клиентам и нам.
Под брендом 360SCA мы работаем с 10 февраля 2006 года, и идея эта принадлежит трем людям: Алексею Митрофанову, Екатерине Колчановой и Алексею Безуглому, но то, что мы есть, на самом деле зависит от всех, кто работает в агентстве.
Еще: пресс-релиз, услуги & портфолио, клиенты & партнёры, публикации & часто задаваемые вопросы.
Fun&Charity Fest powered by Old Spice
30 Августа 2010 года
Несмотря на дождь и обещанный во второй половине дня ураган, в Екатерининском парке состоялся Fun&Charity Fest.
Мелкий дождь начался уже в 11 часов, надежда, что он скоро закончится, угасла к обеду, и пришлось пойти по плану «Б» — проводить фестиваль по сокращенной программе. Из-за этого не все развлечения состоялись — например, скейтбордистам, трейсерам и футболистам в этот день не повезло, мокрые площадки — опасная штука.
Однако, активностей, не зависящих от дождя, на первую половину дня набралось достаточно.
Отдельно хочется отметить лекторий, на котором более 30 сотрудников НКО смогли узнать интересные ходы и решения в области PR, web 2.0 и создания социальной рекламы. Лекции подготовили и прочитали Татьяна Никульшина (The PBN Company, а также член попечительского совета БФ «Дети Наши»), Алиса Тарганская (Procter&Gamble) и Людмила Баушева (Instinct, а также член правления БФ «Дети Наши»).
Огромным успехом, как и в прошлый раз, пользовались мастер-классы от благотворительных фондов, где учили крутить пои, складывать оригами, запускать воздушного змея, искусству театрального грима и сценической речи, изготовлению кукол из шелковых платков и перловки — и массе других, совершенно необходимых в жизни вещей.
Арт-маркет пестрил красивыми необычными предметами — поделками молодых дизайнеров; площадки стаффрайзинга и букрайзинга принимали ребят с пакетами и связками книг, а в 16:30 несмотря ни на что, прогремел концерт, порадовав участников, волонтеров и отважных влагостойких посетителей.
В фесте приняли участие 18 благотворительных фондов и НКО. Площадка каждого из фондов предлагала посетителям какую-нибудь занятную вовлекающую активность — «Живой» приглашал писать сценарии для роликов социальной рекламы, «Линия Жизни» фотографировала молодых людей с распахнутыми руками для «бесконечной линии жизни» — спецпроекта на своем сайте, и т.д.
В итоге, не побоялись вымокнуть под дождем более 1500 посетителей, за 5 часов работы было собрано почти 300 книг и 8 больших коробок с вещами, продано более 350 стикеров, вырученные средства от которых будут распределены между фондами-участниками, записались в волонтеры более 40 человек, около 500 пакетов со сладкими подарками от компании Perfetti Van Melle были переданы волонтерам и подопечным фондов.
Fun&Charity Fest проведен при поддержке Old Spice, бренда для настоящих мужчин, который привнес в фестиваль идею того, что благотворительность — также и мужское занятие. Эта идея была интегрирована во все коммуникации фестиваля, в частности, ребят, купивших билет фестиваля на входе, награждали специальными стикерами «да, я - настоящий мужчина», на стендах всех фондов в перечислении волонтерских задач отдельно отмечались задачи для Настоящих Мужчин (починить кран в детском доме, помочь перенести тяжелые вещи, обучить мальчишек мужским ремеслам), а за заполнение анкеты волонтера, наряду с выигрышем в дворовые виды спорта, присваивался особый «настоящемужской» балл, позволявший выиграть в общем «респект-зачёте» мероприятия.
«Несмотря на проливной дождь, нам в Арт-Маркете удалось собрать 4275 руб. И очень много хороших фотографий для «бесконечной линии жизни» на нашем сайте. Надеемся, в следующий раз погода будет на нашей стороне, а также, что подобные фестивали будут проводиться и дальше. Они очень нужны!», — говорит Сергей Юхин, координатор специальных программ фонда спасения тяжелобольных детей «Линия жизни».
|
|
