Итоги первого проекта, ориентированного на развитие молодежного спорта
14 Августа 2007 года
Завершился I Спортивно-развлекательный фестиваль в «Крокус Сити», целый месяц ежедневно собиравший любителей фигурного катания, футбола, шахмат и альтернативных видов спорта. Мастер-классы от звезд большего спорта, профессиональные инструкторы и качественное оборудование для занятий спортом – все это помогло проекту внести существенный вклад в поддержку любительского спорта и молодежной спортивной активности.
С 20 июля по 12 августа в Международном выставочном центре «Крокус Экспо» с успехом прошел I Спортивно-разлекательный фестиваль — нестандартное социально значимое мероприятие, которое проводится в рамках реализации федеральной целевой программы «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2006 – 2015 годы» и национального проекта «Здоровье». Проект организован МВЦ «Крокус Экспо» совместно с Всероссийским добровольным обществом «Спортивная Россия» при технической и коммуникационной поддержке Агентства спортивных коммуникаций 360 SCA, компаний Management Marketing Group/MMG и «Ледовая симфония». Фестиваль нацелен на популяризацию массовых занятий спортом и спортивными играми, привлечение детей и молодежи к физической культуре, распространение идеалов здорового образа жизни. Достойные цели организаторов разделили легенды российского и советского спорта. Активное участие в работе площадок приняли председатель Федерального агентства по физической культуре и спорту Вячеслав Фетисов, первый вице-президент Олимпийского комитета России, олимпийский чемпион по прыжкам в воду Владимир Васин, первый вице-президент Российского футбольного союза Никита Симонян, чемпион мира и Европы по фигурному катанию, серебряный призер Олимпиады в Солт-Лейк-Сити Илья Авербух, двухкратный олимпийский чемпион по хоккею Владимир Петров, международный гроссмейстер Эльмира Мирзоева, теннисистка Анастасия Мыскина, легендарные футболисты Андрей Якубик, Александр Новиков, Борис Копейкин и многие другие. Подчеркивая социальную значимость фестиваля, первый вице-президент Олимпийского комитета России Владимир Васин отметил: «Любая подобная инициатива коммерческих структур заслуживает внимания и поддержки. Только консолидация усилий государственных, общественных организаций и бизнеса может содействовать развитию спорта. Особенно важна поддержка неолимпийских видов спорта, ведь этими дисциплинами интересуются по большей части дети и молодежь». Имена такие дисциплины и вошли в программу. Во время проведения фестиваля в МВЦ «Крокус Экспо» работали 4 площадки на любой вкус: - ледовый каток с прокатом коньков и школой фигурного катания;
- зал экстремальных видов спорта;
- 2 мини-футбольных поля;
- открытый турнир по шахматам среди детей «Белая ладья».
В рамках фестиваля в «Крокус Сити» прошли соревнования по различным видам спорта, серия турниров с участием профессиональных спортсменов, команд ветеранов, журналистов, бизнесменов, мастер-классы и показательные выступления звезд российского спорта и другие зрелищные мероприятия. Ледовый каток в «Крокус Экспо» С 25 июля по 12 августа в рамках Спортивно-развлекательного фестиваля состоялась феерическая ледовая программа. В выставочном зале «Крокус Экспо» с использованием самых современных немецких технологий была подготовлена настоящая ледовая площадка с раздевалками и даже душевыми с горячей и холодной водой. По заверению Ильи Авербуха, «ледовое поле в «Крокус Экспо» соответствовало канадскому полю, то есть всем стандартам хоккейных коробок, на которых проводятся игры НХЛ». На этой уникальной площадке работал прокат коньков, со всеми желающими занимались опытные инструкторы. На льду проходили анимационные шоу, занимательные конкурсы, которые чередовались с выступлениями ледового балета Color Ice. На катке в «Крокус Экспо» катались не только любители фигурного катания и хоккея, но и звезды российского шоу-бизнеса. На ледовой площадке проходили напряженные тренировки и съемки нового сезона одного из самых популярных в России телевизионных шоу «Звезды на льду». В частности в МВЦ «Крокус Экспо» отрабатывали свои па на льду певица Татьяна Овсиенко, телеведущая и актриса Лариса Вербицкая, российская теннисистка Анастасия Мыскина. Академия экстремальных видов спорта – это уникальный проект, реализованный Агентством спортивных коммуникаций 360SCA. Через школу инструкторов за месяц работы Crocus Extreme Academy прошли около 10 000 «студентов», отдавших предпочтение закрытым площадкам «Крокус Экспо» даже в солнечный летний сезон. Преподавателями стали чемпионы и мастера таких дисциплин, как BMX, Mountainbike, агрессивные ролики, Skateboarding и акробатика на батуте. В рамках Crocus Extreme Academy прошли крупные соревнования среди любителей и профессионалов в каждой из «образовательных» дисциплин. Для обучения, зрелищных соревнований и просто свободного катания был создан уникальный парк от авторитетных компаний IOU-Ramps и SKPark. На профессиональном батуте гости академии проходили обучение основам акробатики под руководством чемпиона мира по лыжной акробатике Дмитрия Архипова. Все гости академии совершенствовали свое мастерство без риска для здоровья с помощью уникального спортивного сооружения – поролоновой ямы. Заключительным шоу в работе академии стали соревнования среди сильнейших брейк-данс-команд России – мастеров, сочетающих в одном танце акробатику, гимнастику, борьбу капоэйра и кун-фу. Мини-футбол в «Крокус Экспо» Со 2 по 8 августа в рамках I Спортивно-развлекательного фестиваля в «Крокус Сити» прошел целый ряд турниров по мини-футболу. Центральным мероприятием стал общероссийский детско-юношеский турнир по мини-футболу под символичным названием «Команда нашего двора». В турнире приняли участие более трехсот ребят 1995 — 1996 и 1997 годов рождения из Москвы, Подмосковья, Твери, Тулы. 5 августа на площадках МВЦ «Крокус Экспо» ряд дружественных матчей провели 6 команд, объединивших журналистов и бизнесменов. 7 августа мини-футбольные поля в «Крокус Экспо» пестрили звездами российского и советского футбола. В турнире «Негаснущие звезды-2007» приняли участие ветераны московских команд «Торпедо», ЦСКА, «Спартак», «Динамо». Из 92 опытных участников на поле в «Крокус Экспо» вышли такие легенды, как мастера спорта международного класса Андрей Якубик («Динамо», Москва»), Александр Новиков («Динамо», Москва»), Виктор Самохин («Спартак»), Григорий Янец («Торпедо»), чемпион СССР Борис Копейкин (ЦСКА) и многие-многие другие. Результаты оказались достаточно неожиданными – команда группы компаний «Гренадеры» обыграла все «звездные» сборные. Шахматный турнир «Белая ладья» С 22 по 28 июля в МВЦ «Крокус Экспо» состоялся открытый турнир по шахматам среди детей «Белая ладья». Соревнования прошли под патронажем президента Международной ассоциации фондов мира, многократного чемпиона мира по шахматам Анатолия Карпова. В турнире приняли участие 48 школьников не старше 14 лет из России, Украины, Белоруссии, Молдовы, Казахстана, Сербии, Латвии, Грузии и Словакии. В упорной борьбе победу одержала команда Грузии. В планах организаторов — проводить спортивно-развлекательные фестивали в «Крокус Сити» ежесезонно. «Нет никаких сомнений, что это начинание будет развиваться, – сказал первый заместитель директора МВЦ «Крокус Экспо» Аркадий Злотников. – Со временем мы задействуем и открытые площади «Крокус Экспо», уже следующим летом мы планируем проводить автогонки и соревнования на картингах, а также шоу каскадеров. С середины декабря по середину января мы организуем зимние спортивно-развлекательные фестивали в «Крокус Сити» с серьезными хоккейными турнирами». Организаторы намерены проводить параллельно фестивалю и выставку спортивных товаров. Простая, в сущности, идея руководства ЗАО «Крокус Интернэшнл» – проводить спортивно-развлекательные некоммерческие мероприятия для детей, молодежи и всех любителей спорта – нашла отклик и поддержку в государственных, общественных организациях и со стороны звезд российского спорта и имеет все шансы на большое будущее. Чемпион мира и Европы по фигурному катанию, серебряный призер Олимпиады в Солт-Лейк-Сити Илья Авербух резюмировал, что западные коллеги могли бы взять у МВЦ «Крокус Экспо» пример того, как рационально использовать площадь в период так называемого выставочного межсезонья, и выразил уверенность в том, что во время второго, третьего и всех последующих спортивно-развлекательных фестивалей в «Крокус Сити» яблоку будет негде упасть. Статистика I Спортивно-развлекательного фестиваля в «Крокус Сити» Общая площадь | Около 20 000 кв. м | Общее количество участников | Более 2200 чел. | Общее количество посетителей | Более 11 300 чел. | Фестиваль альтернативных видов спорта Crocus Extreme Academy
-
-
Агентство объединяет интересы в области спорта и бизнеса.
-
Мы занимаемся созданием маркетинговых программ, направленных на продвижение товаров и услуг на рынке посредством спорта.
-
Сложно отвечать на такой вопрос, понимая, что в запасе у тебя только два предложения, одно из которых я уже потратила. Попробую: мы решаем маркетинговые задачи наших клиентов и наш любимый путь решения это альтернативный спорт.
-
360SCA разрабатывает проекты, благодаря которым создается положительный образ компании, бренда, а также самого экстрима.
-
-
Альтернативными (экстремальными, фан-спортом) называются неолимпийские, неигровые и некомандные виды спорта.
-
Виды спорта, связанные с риском, скоростью, приключением. Альтернативный спорт это неотъемлемая составляющая в жизни успешного современного человека.
-
Альтернативный спорт (экстремальный спорт) популярные индивидуальные виды спорта, связанные со скоростью, высотой, опасностью, потрясающей воображение зрелищностью и непременно с собственной культурой модой, музыкой.
-
Если честно, мне не очень нравится слово «альтернативные». Альтернатива чему? Многие из альтернативных видов спорта сейчас становятся олимпийскими. Экстремальные виды спорта — тоже не очень правильное название, так как в любом виде спорта, включая шашки и шахматы, есть элементы экстрима. Мое мнение, что это спорт, который помогает молодым (и не очень) людям проявить себя как индивидуальность. В таких видах спорта важны не только спортивные результаты, но стиль и индивидуальность спортсмена. В первую очередь это удовольствие, а только потом физическая нагрузка, соревнования, рейтинги и Т.Д. Это такие виды спорта, которые позволяют почувствовать свободу, скорость, развить в себе такие навыки, которых нет у других людей, получить такие ощущения, которые невозможно получить, занимаясь другими видами спорта, приносящие только позитивные эмоции.
-
-
С некоторых пор: mtb, кайт, вейк, сноуборд.
-
Горные лыжи, мотоцикл, велосипед
-
Сноуборд, горный велосипед и все остальное, на чем можно передвигаться по воде и суше. Кстати, есть альтернативные виды спорта, в которых кататься не надо спелеология, скалолазание, альпинизм и Т.Д. Есть виды, где надо летать — парапланы, base и т.д, Т.Е. Вопрос не совсем корректно сформулирован.
-
Cноуборд — cтаж катания 9 лет, удостоверение инструктора по сноуборду Учебного центра ФГCCР, СК «Кант» (2005); фитнес-ролики.
-
-
Сноуборд, вейкборд, ролики, mtb и ещё масса всего в планах.
-
-
Горный велосипед, мотоцикл, сноуборд. Друзья подтолкнули на то, чтобы встать в этом году на горные лыжи. Попробую…
-
-
Хочется ответить коротко «это мы», но, вероятно, это не решит вопроса. Более подробно мы попытались сказать тут
-
Донесение информации до широкой аудитории через положительные образы спортсменов и яркие спортивные события.
-
Инструмент создания и передачи информационных сообщений, основанных на видах спорта, событиях, спортсменах, спортивной культуре и традициях.
-
Рассказ о непонятных и загадочных для многих видах спорта простым человеческим языком. Трансформация старого доброго понятия «в жизни всегда есть место подвигу» из трудовых и боевых будней в спортивные. Умение донести информацию об этом до самой широкой аудитории. Например: вейкбординг — катание на доске с фалом за катером, создающим волну определенной формы, на которой спортсмен может исполнять прыжки и трюки.
-
Что такое коммуникация, надеюсь, понятно: транслятор, сообщение, шифровка, канал передачи сообщения, реципиент, который расшифрует его на свой манер в зависимости от своего мировосприятия, его реакция и наша попытка получить и понять обратную связь, чтобы сформулировать новое сообщение. А теперь сделаем так, чтобы канал и основа сообщения включали наиболее значимую для реципиента ценность и зашифровано оно было на понятном ему языке. Для той аудитории, работу с которой мы предлагаем, такая ценность и язык — спорт.
-
-
Примерно так: это сообщение (massage) бренда, передаваемое посредством целого комплекса инструментов. Правильно сформулированное и донесенное сообщение позволяет создать неразрывную связь между брендом и его конечным покупателем.
-
Инструменты создания и передачи информационных сообщений для трансляции позиционирования, имиджа и ценностей бренда, направленные на его продвижение.
-
Вся система взаимодействий, которые производятся от бренда, вокруг бренда и для бренда. От телефонного звонка дистрибьюторам до воспитания целого поколения, которое свяжет с этим именем свою жизнь.
-
Передача информации о бренде потребителям посредством различных маркетинговых активностей.
-
Это когда товары или услуги начинают говорить на своем языке.
-
-
Не перечесть. Ежегодно появляются новые разновидности альтернативных видов спорта, связанные с освоением новых территорий, адаптацией в городах, повышением материально-технической базы и, как следствие, повышающимся уровнем спортсменов.
-
Думаю, что разновидностей бесконечное множество. Это зависит от силы воображения. Например, есть скейтборд, а есть флоуборд, т-борд и памго. В этом огромная сила и потенциал, безграничное пространство для творчества, открытий и свободы.
-
Столько же, сколько диких обезьян в Бразилии — не сосчитать!
-
-
Практически никакой. Альтернативный спорт - более благозвучный термин. К тому же экстрим, к сожалению, не всегда связан со спортом.
-
Разница в ассоциациях и масштабе. Вот я бы не назвала людей, которые любят погонять на велосипедах по пересеченной местности, или весь сонм гордых владельцев сноубордов, экстремалами. Они просто занимаются тем спортом, который им ближе, не устанавливая для себя каких-то ограничений, не претендуя на олимпийский медали. Фан-спорт, альтернативный спорт. Вместе с тем люди, которые совершают просто головокружительные поступки, однозначно подпадающие под определение «экстрим», — это тоже своего рода спорт. Совершенно точно составляющий альтернативу всему остальному.
-
Разница в доступности, уровне риска, количестве адреналина и профессионализме. Настоящий экстрим — это высочайший уровень профессионализма.
-
-
Столько, сколько стоит решение задачи, которую вы хотите реализовать данным проектом.
-
Хороший проект должен стоить дорого.
-
От небольших сумм до нескольких миллиардов.
-
Недорого. Относительно тех результатов, которые вы получите. В чем бы они не измерялись. Если отдача не превышает затраченные ресурсы, то к чему такой проект?
-
-
Более того, мы уверены в этом настолько, что, основываясь на данном утверждении, мы строим свой бизнес и реализуем коммуникационные задачи наших клиентов.
-
-
Он нужен людям, которые: — хотят быть свободными, в то же время не воспринимая свободу как безответственность; — не хотят жить, ориентируясь на заданные телевизионным пространством рамки общества потребления; — стремятся проявить себя как личность; — стараются отвечать за свои поступки и не боятся принимать решения; — не уходят с работы в 6 часов; — не любят, когда другие решают за них, что делать; — воспринимают стихию как одну из составляющих человеческой природы, а не как «all inclusive во время 2–недельного отдыха в Турции»; — не гасят в себе детское чувство стремления узнавать новое и радоваться волнам, солнцу, дыму костра, ветру, снегу, далее - везде.
-
Да, очень нужен, люди склонны к саморазрушению, и лишь альтернативный спорт предоставляет им такую уникальную возможность — убить себя (шутка!).
-
Да. Все только начинается.
-
Приходя в магазин, только на одной полке с молочными продуктами я могу насчитать наименований 50 абсолютно ненужных, из разряда «чего только не придумают, чтобы содрать с народа деньги». Альтернативный спорт это не выдуманная маркетологами потребность. Это реально существующая и активно развивающаяся часть нашей жизни. Невероятно прекрасная часть. Этими эмоциями хочется делиться. Да, пока приходится пробиваться через плотный барьер, по сотому разу рассказывая тем, кто сам с этим не знаком, что есть не только футбол. Но, по-моему, эта стена сдвинулась.
-
-
Мода? Мода это немного странное слово в контексте спорта… Скорее мы наблюдаем сейчас не процесс модности спорта, а процесс экономического и культурного развития нашей страны. Это факт, что сейчас у нас высвобождается все больше ресурсов, для того чтобы думать о досуге, и, соответственно, больше желания сделать его уникальным и максимально интересным и полезным как для туловища, так и для мозга.
-
Нет, но считаю, что в ближайшее время тренд «альтернативные виды спорта» будет неуклонно расти.
-
Мода не пройдет. Но как минимум за два года успеем обзавестись кое-чем. В том числе репутацией.
-
Людей, которые хотят быть свободными, с каждым годом становится все больше. И все больше людей понимают, что жизнь не ограничивается походами по магазинам и приобретением многодюймовых телевизоров с последующим сидением у оных. В любом случае «ни с чем» мы не останемся — с нами всегда останется наш спорт.
-
Как я уже сказал, все только начинается.
-
Те, кто считает занятия этими видами спорта модой, долго этим не занимаются. Мы называем их околоспортивной тусовкой. Большинство таких видов спорта связаны с большим риском для здоровья, так какой же нормальный человек готов заниматься этим, если он не «болеет» горами, волнами или полетами, если он не мечтает о том, чтобы вновь и вновь получить то удовольствие, которое доставляет любимое занятие? Поэтому даже если мода на эти виды спорта пройдет, люди, занимающиеся альтернативными видами спорта, останутся. Они останутся с теми эмоциями и неповторимыми ощущениями, которые позволяют получать только занятия альтернативными видами спорта.
-
-
Очень разные люди, если это вопрос с точки зрения социальной демографии. Но, безусловно, этих людей объединяет нетривиальное стремление к саморазвитию, причем не важно с какой целью выпендриться или испытать себя, главное не стоять на месте.
-
Преимущественно успешные люди, ценящие свободу.
-
Альтернативными видами спорта занимаются молодые люди, которые желают достичь предела в собственном преодолении страха и исследовании пределов своих физических возможностей. Молодость при этом — психологический возраст. При этом они ищут себе подобных, с которыми можно было разделить эти эмоции. Поэтому, если что-то действительно заслуживает внимания и уважения, о нем узнают.
-
-
-
Все зависит от того, какие задачи стоят перед нами. Разрабатывая индивидуальные кампании, приходится задумываться об индивидуальных оценках. Конечно, в основе комплекса оценки скорее всего будут привычные параметры количество человек, качество и количество публикаций, атмосфера мероприятия, содержание отзывов и т.д.
-
Отзывы клиентов и участников.
-
Количество контактов, выходов в СМИ, отзывы участников, масса критериев, которые выделяются в зависимости от используемых инструментов коммуникации и целей наших партнеров.
-
На этапе планирования проекта мы садимся с партнером за круглый стол и четко проговариваем, чего именно он хочет добиться. Это «чего хочет» должно иметь четкие параметры оценки — как количественные, так и качественные. Количество посетителей мероприятий, количество и частота контактов, количество и характер публикаций, рекламный эквивалент PR-материалов, конкретный рост продаж или отзывы аудитории — только некоторые. Если мы говорим о ценностях бренда или других категориях, оценивать приращение которых только по количеству вышедших публикаций как минимум глупо, то есть возможность провести развернутое исследование, которое даст четкое представление о том, чего мы добились и какие следующие шаги следует предпринять.
-
-
-
Рано или поздно все превращается в попсу, главное - быть законодателем моды!
-
Если чувство владения своим телом, свобода принимать решения и передвигаться по миру — это попса, то готовы голосовать за нее обеими руками.
-
Многочисленные телешоу про звезд и спортивный инвентарь откровенно делают из спорта попсу. Отправившись зимой покупать коньки, я попала в толпу вырывающих друг у друга последний конек мамаш. Фигурное катание стало невероятно популярным. Но плохо ли это? Экстремальный спорт спорт индивидуальный. Он только выигрывает от растущего количества соревнований, проектов и компаний-производителей, так как именно они предоставляют возможности развить и показывать свое мастерство.
-
-
Обернитесь вокруг своей оси. Все увидели? Также и мы.
-
Потому что это наша точка зрения.
-
Окружность, сфера — наша деятельность охватывает все аспекты маркетинга и спорта.
-
У каждого свой набор ассоциаций, который он связывает с этим числом. В общем и целом они все имеют право на существование, зачем ограничивать? Если вы задумались над названием и вложили в него свой смысл — это тоже 360.
-
-
Пока ещё очень рано говорить о конкуренции, потому что мы должны сначала все вместе приложить усилия к развитию сегмента спортивного маркетинга, чтобы в будущем иметь возможность конкурировать.
-
Пока прямых конкурентов у нас нет. Это достаточно узкий сегмент. Впрочем, он развивается и растет.
|
|