ФилософияСпортивные коммуникации — это процесс коммуникации между брендом и его аудиторией, основанный на страсти и любви к спорту, которые постоянно поддерживают к нему невероятный интерес. Мы проверили, что правильная работа с этой особенностью позволяет существенно обогатить содержание ценностей бренда и увеличивает глубину проникновения сообщения.
Спорт. Те виды спорта, которые мы выбрали, имеют много названий: экстремальные, неолимпийские, action sport, fun sport, etc. Мы предпочитаем называть их «альтернативные виды спорта», так как в системе спортивных координат это название позволяет включить довольно широкий набор видов спорта. К тому же это позволяет избежать сравнений с «экстремальными видами спорта», ассоциирующимися исключительно с подростками и высокой степенью риска для здоровья, потому что это далеко не всегда так. Но, честно говоря, в наиболее интересных случаях мы готовы работать и с традиционными видами спорта. Пресс-китСпорт и бизнес: деловая программа 15–го Лыжного салона24 Октября 2008 года
 В рамках 31 октября представители индустрии соберутся в Организаторы программы предлагают рассмотреть отношения спорта и бизнеса с разных позиций, каждой из коммуницирующих сторон: брендов, инвестирующих в спорт как в инструмент продвижения; агентств, предлагающих профессиональные услуги; самих спортсменов и профильных компаний, строящих свой спортивный бизнес. На конференции выступят: Регина Унке (компания YUMA — официальный дистрибьютор в России Burton, Forum, Oakley); Алена Евсеева (Nike), Антон Беляков (ООО «СпортСтрой», ADX company, г. Эксперты раздела «Спорт и бизнес» затронут такие вопросы, как спонсорский взгляд на альтернативный спорт, проблемы спонсорства с точки зрения спортсменов, комплексный подход к построению коммуникации через спорт, работа с «околоспортивным» life style, специфика развития российской индустрии и перспективы рынка. «Четкое понимание позиций и целей каждой из сторон — вот чего не хватает индустрии для перехода на качественно новую ступень развития. Представители этих двух сфер просто не имеют возможности поговорить друг с другом. Для дальнейшего развития этих отношений необходимо чаще встречаться, обсуждать планы, делиться опытом, объединение которого даст большой толчок развитию и спорта, и бизнеса, — уверена Екатерина Колчанова, директор по развитию Агентства спортивных коммуникаций 360SCA, партнер. - Первостепенная задача для нас как для Агентства, занимающегося коммуникациями именно в области Спортивный маркетинг в сфере альтернативных видов спорта — область для России молодая. Началом ее активного развития принято считать лишь 2006 год, когда интерес к альтернативному спорту стали проявлять непрофильные коммерческие компании и государственные структуры. Однако за прошедшие два года индустрия сделала большой рывок вперед. Объемы спонсорских бюджетов (как один из показателей динамики рынка) за последний год, по оценкам экспертов, выросли в среднем более чем на 50%. Существенно возросло количество обращений иностранных компаний и организаций на российский рынок. Так, принято решение о проведении трех чемпионатов мира по альтернативным видам спорта в России: Nissan Russian Adventure (этап Мирового Дальнейшее развитие отношений между альтернативными видами спорта и бизнесом теперь напрямую зависит от преодоления непонимания и налаживания коммуникации между сторонами. Именно так звучит проблема, обсудить которую соберутся эксперты на деловой программе «Спорт и бизнес» 31 октября. Деловая программа |