360° SCA

Лондонское информационное агентство SportBusiness Group запустило годовую b2b-программу, объединившую ведущие международные бренды, инвестирующие в спорт как в инструмент продвижения.

16 октября в Лондоне состоялся бизнес-форум Sport Marketing 360, посвященный проблемам спортивного маркетинга, особенностям работы с молодежью и вопросам развития бренда через спорт.

На конференции Sport Marketing 360 состоялся официальный запуск одноименной годовой коммуникационной программы, призванной объединить игроков индустрии, создать удобные способы взаимодействия и предоставить возможность оперативного получения оценочных данных рынка: статистики, исследований, тендеров и данных по проектам.

В четверг в Лондоне собрались представители 137 компаний, чья деятельность лежит в основе развития международного рынка спортивного маркетинга. В качестве спикеров на конференции выступили: Max Bonpain, глава департамента бренд-менеджмента Samsung Electronics UK, Alex Koch, директор по коммуникации и маркетингу FIFA, Paul Meulendijk, вице-президент департамента спонсорских проектов MasterCard Europe, Adriana Pereira, директор департамента инвестиционных проектов EMEA Nike, Mike Mainwaring, менеджер спонсорских проектов Carlsberg, David Butler, директор по маркетингу Honda Racing F1 и другие.

В ходе 5–часовых дебатов обсуждались следующие темы: «Изменение потребительского поведения и предпочтений в связи с динамикой экономической и демографической ситуаций», «Работа брендов с молодежью», «Использование спортсменов в качестве лица бренда», «Проблемы перераспределения инвестиций в спортивном маркетинге».

«Это одна из лучших конференций, на которых мне довелось побывать за последнее время, — прокомментировал мероприятие Алекс Коч, директор по коммуникации и маркетингу FIFA. — Мне довелось обсудить ряд достаточно острых вопросов с профессионалами, развивающими этот рынок в Европе, в Америке и на Востоке. Пожалуй, самой животрепещущей темой стал текущий экономический кризис, который не мог не отразиться и на обсуждаемом рыночном секторе. Все участники конференции отметили сокращение бюджетов и ощутимое напряжение в индустрии в отношении спонсорства. Однако, на мой взгляд, эти условия должны положительно сказаться на качестве разрабатываемых проектов».

Остальные члены дискуссии поддержали прогноз на рост качества работ и услуг, однако оказались не столь оптимистично настроены относительно сокращения инвестиций. Кризис бюджетов и спонсорства ударит по самим спортсменам, качеству их спортивной подготовки и по инфраструктуре.

В то же время спорт и связанные с ним бизнес-коммуникации обладают наибольшей степенью адаптивности к условиям внешней среды. Спорт — как близкое общение с аудиторией, ее прямыми интересами — подразумевает высокую скорость реакции на изменения конъюнктуры рынка. Участники обсуждения пришли к согласию, что именно эта черта спортивного маркетинга делает обращения к нему актуальными в сложившейся экономической ситуации.

Также многие представители индустрии отметили, что европейская активная молодежь далеко не так лояльна к традиционному спорту (по сравнению с более старшим поколением). Однако именно сегодняшние тинейджеры в скором времени станут носителями основной потребительской инициативы.

Спортивное увлечение существует уже не само по себе, а в комплексе с музыкой, развлекательной индустрией, модой и другими интересами. Коммуникационные проекты в области спорта должны охватывать все составляющие стиля жизни.

Екатерина Колчанова, директор по стратегическому развитию Агентства спортивных коммуникаций 360SCA: «Как ни странно, мы стали единственной российской компанией, принявшей участие в программе Sport Marketing 360. В то время как Запад переживает новый виток в развитии рынка, российская индустрия лишь выходит из своего зачаточного состояния в капризный пубертатный период. Большинство острых вопросов, затронутых в ходе конференции, касаются в большей степени западного бизнес-сообщества. Для нашего рынка они звучат лишь как отсроченный прогноз. Для сокращения этого разрыва российским компаниям традиционно потребуется мощный рывок. Он будет очень сложным в условиях наболевшего финансового кризиса».

Программа Sport Marketing 360 — новая услуга, разработанная SportBusiness Group, ведущим европейским информационным агентством, специализирующимся в сфере коммуникации спорта и бизнеса. Программа предусматривает: участие в серии профессиональных мероприятий по решению проблемных вопросов спортивного маркетинга в течение года, получение актуальной статистики, исследований индустрии, доступ к закрытому ресурсу для обсуждения спонсорских предложений и текущих проектов.

Среди остальных участников годовой программы Sport Marketing 360 представители Sela Sport, Ferrari, Sunday Telegraph, Sport Communication Agency 360SCA, Electric Word Plc, UNICEF UK, BBC, Octagon, Premier League, PriceWaterhouseCoopers, The Financial Times, Manchester United Football Club и другие.

SportBusiness Group выпускает специализированный журнал SportBusiness International Magazine, бюллетень TV Sports Markets Newsletter, инициирует ряд серьезных периодических исследований рынка, проводит специализированные b2b-конференции, форумы и другие мероприятия.

Агентство спортивных коммуникаций 360SCA специализируется на решении маркетинговых задач клиентов через ценности спорта. Среди клиентов агентства: Red Bull, группа компаний «Талосто», «Ниссан Мотор РУС», «Мегафон Москва», Департамент семейной и молодежной политики города Москвы, государственное учреждение «Центр социальной активности «Молодые москвичи», МВЦ «Крокус Экспо».

Участники конференции Sport Marketing 360

Пресс-релиз SportBusiness Group по итогам конференции